章節(jié)知識(shí)點(diǎn)
能力與法律
專(zhuān)業(yè)實(shí)務(wù)
第1章 廣告市場(chǎng)及其運(yùn)作
知識(shí)點(diǎn)：
廣告的本質(zhì)（P3）[掌握]: 提問(wèn)
廣告在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的地位與作用（P4）[掌握]: 提問(wèn)
廣告產(chǎn)業(yè)的定位（P7）[了解]: 提問(wèn)
知識(shí)點(diǎn)：
廣告市場(chǎng)運(yùn)作的特點(diǎn)與機(jī)制（P10）[了解]: 提問(wèn)
廣告市場(chǎng)的環(huán)境要素（P15）[了解]: 提問(wèn)
知識(shí)點(diǎn)：
廣告業(yè)務(wù)運(yùn)作流程（P17）[掌握]: 提問(wèn)
廣告服務(wù)制度（P19）[掌握]: 提問(wèn)
知識(shí)點(diǎn)：
中國(guó)廣告市場(chǎng)的現(xiàn)狀與發(fā)展前景（P22）[了解]: 提問(wèn)
國(guó)際廣告市場(chǎng)的特點(diǎn)及其發(fā)展（P27）[了解]: 提問(wèn)
第2章 廣告與營(yíng)銷(xiāo)推廣組合
知識(shí)點(diǎn)：
營(yíng)銷(xiāo)及其基本要素（P35）[掌握]: 提問(wèn)
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本流程（P37）[了解]: 提問(wèn)
營(yíng)銷(xiāo)推廣的基本要素（P41）[掌握]: 提問(wèn)
知識(shí)點(diǎn)：
廣告與銷(xiāo)售促進(jìn)（P44）[了解]: 提問(wèn)
廣告與公共關(guān)系（P46）[了解]: 提問(wèn)
廣告與新聞宣傳（P49）[了解]: 提問(wèn)
廣告與營(yíng)銷(xiāo)推廣要素的整合（P50）[掌握]: 提問(wèn)
知識(shí)點(diǎn)：
營(yíng)銷(xiāo)推廣組合策略（P53）[了解]: 提問(wèn)
廣告與營(yíng)銷(xiāo)推廣組合策略方案的制定與執(zhí)行（P55）[掌握]: 提問(wèn)
第3章 品牌形象與品牌傳播
知識(shí)點(diǎn)：
品牌含義及其構(gòu)成要素（P63）[掌握]: 提問(wèn)
品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力（P65）[了解]: 提問(wèn)
知識(shí)點(diǎn)：
知識(shí)點(diǎn)：
品牌傳播的一般規(guī)律（P74）[掌握]: 提問(wèn)
品牌傳播的運(yùn)作策略（P76）[掌握]: 提問(wèn)
第4章 廣告受眾與消費(fèi)者
知識(shí)點(diǎn)：
廣告受眾與廣告目標(biāo)受眾（P89）[了解]: 提問(wèn)
廣告受眾的分類(lèi)及其基本特點(diǎn)（P91）[掌握]: 提問(wèn)
廣告受眾信息接收的心理特征和行為規(guī)律（P93）[掌握]: 提問(wèn)
知識(shí)點(diǎn)：
消費(fèi)者與廣告目標(biāo)消費(fèi)者（P98）[了解]: 提問(wèn)
消費(fèi)者分類(lèi)及其消費(fèi)類(lèi)型（P99）[掌握]: 提問(wèn)
影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的因素分析（P102）[了解]: 提問(wèn)
知識(shí)點(diǎn)：
廣告目標(biāo)受眾及目標(biāo)消費(fèi)者的確定（P105）[掌握]: 提問(wèn)
廣告目標(biāo)方案的制定（P107）[掌握]: 提問(wèn)
第5章 廣告調(diào)查
知識(shí)點(diǎn)：
廣告調(diào)查的意義（P115）[掌握]: 提問(wèn)
廣告調(diào)查的類(lèi)型（P116）[掌握]: 提問(wèn)
廣告調(diào)查的基本內(nèi)容（P117）[掌握]: 提問(wèn)
廣告調(diào)查的原則（P121）[掌握]: 提問(wèn)
知識(shí)點(diǎn)：
文獻(xiàn)法（P124）[掌握]: 提問(wèn)
實(shí)驗(yàn)法（P125）[掌握]: 提問(wèn)
訪(fǎng)談法（P126）[掌握]: 提問(wèn)
問(wèn)卷法（P126）[掌握]: 提問(wèn)
知識(shí)點(diǎn)：
調(diào)查目標(biāo)的確立（P128）[掌握]: 提問(wèn)
制定調(diào)查計(jì)劃（P129）[掌握]: 提問(wèn)
抽樣與問(wèn)卷設(shè)計(jì)（P131）[掌握]: 提問(wèn)
調(diào)查實(shí)施（P135）[掌握]: 提問(wèn)
數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析（P135）[掌握]: 提問(wèn)
調(diào)查報(bào)告撰寫(xiě)（P137）[掌握]: 提問(wèn)
第6章 廣告目標(biāo)市場(chǎng)與廣告?zhèn)鞑ゲ呗?/span>
知識(shí)點(diǎn)：
廣告目標(biāo)市場(chǎng)的內(nèi)涵（P145）[了解]: 提問(wèn)
廣告目標(biāo)市場(chǎng)的定位（P145）[了解]: 提問(wèn)
知識(shí)點(diǎn)：
廣告訴求策略（P147）[了解]: 提問(wèn)
廣告表現(xiàn)策略（P149）[了解]: 提問(wèn)
廣告媒介策略（P149）[了解]: 提問(wèn)
廣告時(shí)機(jī)選擇策略（P161）[掌握]: 提問(wèn)
第7章 廣告創(chuàng)意
知識(shí)點(diǎn)：
廣告創(chuàng)意的科學(xué)規(guī)定性（P171）[掌握]: 提問(wèn)
廣告創(chuàng)意的藝術(shù)性（P172）[掌握]: 提問(wèn)
廣告創(chuàng)意的創(chuàng)新性與求異性（P173）[了解]: 提問(wèn)
知識(shí)點(diǎn)：
廣告創(chuàng)意的思維過(guò)程（P175）[了解]: 提問(wèn)
廣告創(chuàng)意的思維方法（P178）[掌握]: 提問(wèn)
知識(shí)點(diǎn)：
廣告創(chuàng)意的思維方法的分析（P183）[了解]: 提問(wèn)
廣告創(chuàng)意概念的分析與評(píng)價(jià)（P184）[了解]: 提問(wèn)
廣告創(chuàng)意表現(xiàn)方案的分析與評(píng)價(jià)（P186）[掌握]: 提問(wèn)
第8章 廣告媒體
知識(shí)點(diǎn)：
廣告媒體的分類(lèi)（P195）[了解]: 提問(wèn)
廣告媒體的特點(diǎn)（P196）[掌握]: 提問(wèn)
廣告媒體商業(yè)價(jià)值評(píng)估（P198）[掌握]: 提問(wèn)
知識(shí)點(diǎn)：
廣告媒體選擇的基本原則與依據(jù)（P202）[掌握]: 提問(wèn)
廣告媒體選擇的基本原則與組合策略（P202）[掌握]: 提問(wèn)
知識(shí)點(diǎn)：
廣告媒體購(gòu)買(mǎi)與媒體投放的工作流程（P207）[了解]: 提問(wèn)
廣告投放媒體計(jì)劃的制定與媒體計(jì)劃書(shū)的撰寫(xiě)（P209）[了解]: 提問(wèn)
廣告媒體計(jì)劃的實(shí)施與監(jiān)測(cè)（P211）[了解]: 提問(wèn)
第9章 廣告效果測(cè)評(píng)
知識(shí)點(diǎn)：
廣告效果的含義（P223）[了解]: 提問(wèn)
廣告效果的特征（P223）[了解]: 提問(wèn)
知識(shí)點(diǎn)：
注意率測(cè)評(píng)（P225）[掌握]: 提問(wèn)
記憶度測(cè)評(píng)（P226）[掌握]: 提問(wèn)
態(tài)度改變測(cè)評(píng)（P227）[掌握]: 提問(wèn)
喚起購(gòu)買(mǎi)行為測(cè)評(píng)（P229）[掌握]: 提問(wèn)
知識(shí)點(diǎn)：
店頭調(diào)查法（P231）[了解]: 提問(wèn)
銷(xiāo)售地域測(cè)定法（P231）[了解]: 提問(wèn)
統(tǒng)計(jì)法（P232）[掌握]: 提問(wèn)
知識(shí)點(diǎn)：
廣告運(yùn)動(dòng)的事前效果測(cè)試（P234）[了解]: 提問(wèn)
廣告運(yùn)動(dòng)的事中效果檢測(cè)（P237）[了解]: 提問(wèn)
廣告運(yùn)動(dòng)的事后效果測(cè)評(píng)及其實(shí)施程序（P238）[了解]: 提問(wèn)
知識(shí)點(diǎn)：
數(shù)據(jù)資料的收集與統(tǒng)計(jì)（P242）[了解]: 提問(wèn)
廣告效果測(cè)評(píng)報(bào)告的撰寫(xiě)（P246）[掌握]: 提問(wèn)
第10章 廣告行業(yè)法治環(huán)境概述
知識(shí)點(diǎn)：
廣告活動(dòng)（P257）[掌握]: 提問(wèn)
廣告監(jiān)督管理的概念（P258）[掌握]: 提問(wèn)
廣告監(jiān)督管理的作用（P258）[掌握]: 提問(wèn)
知識(shí)點(diǎn)：
廣告監(jiān)督管理的職能與機(jī)構(gòu)設(shè)置（P261）[掌握]: 提問(wèn)
現(xiàn)行的廣告監(jiān)管體制（P261）[掌握]: 提問(wèn)
知識(shí)點(diǎn)：
廣告行業(yè)自律的概述（P263）[了解]: 提問(wèn)
廣告協(xié)會(huì)的職能與任務(wù)（P264）[了解]: 提問(wèn)
廣告行業(yè)自律規(guī)則（P266）[掌握]: 提問(wèn)
知識(shí)點(diǎn)：
消費(fèi)者對(duì)廣告的監(jiān)督（P268）[掌握]: 提問(wèn)
第11章 廣告市場(chǎng)監(jiān)督管理制度
知識(shí)點(diǎn)：
廣告管理的法律（P271）[掌握]: 提問(wèn)
廣告管理的法規(guī)（P273）[掌握]: 提問(wèn)
廣告管理的規(guī)章（P274）[掌握]: 提問(wèn)
廣告管理的規(guī)范性文件（P274）[了解]: 提問(wèn)
知識(shí)點(diǎn)：
廣告市場(chǎng)準(zhǔn)入的概念（P276）[了解]: 提問(wèn)
廣告從業(yè)單位應(yīng)具備的條件（P277）[了解]: 提問(wèn)
審批登記的管轄（P277）[了解]: 提問(wèn)
知識(shí)點(diǎn)：
廣告監(jiān)督管理的主要制度（P279）[掌握]: 提問(wèn)
廣告監(jiān)督管理的行政許可（P281）[了解]: 提問(wèn)
知識(shí)點(diǎn)：
廣告內(nèi)容發(fā)布的一般準(zhǔn)則（P283）[掌握]: 提問(wèn)
廣告語(yǔ)言文字標(biāo)準(zhǔn)（P284）[掌握]: 提問(wèn)
廣告內(nèi)容審查流程（P284）[掌握]: 提問(wèn)
知識(shí)點(diǎn)：
發(fā)布虛假?gòu)V告（P287）[掌握]: 提問(wèn)
發(fā)布其他禁止性廣告（P288）[掌握]: 提問(wèn)
廣告中的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為（P289）[掌握]: 提問(wèn)
發(fā)布新聞形式廣告（P290）[掌握]: 提問(wèn)
非法經(jīng)營(yíng)廣告（P290）[掌握]: 提問(wèn)
不履行廣告證明和廣告審查管理制度（P292）[掌握]: 提問(wèn)
知識(shí)點(diǎn)：
違法行為及法律責(zé)任的概念（P294）[了解]: 提問(wèn)
廣告違法行為的行政法律責(zé)任（P294）[掌握]: 提問(wèn)
廣告違法行為的民事法律責(zé)任（P295）[掌握]: 提問(wèn)
廣告違法行為的刑事法律責(zé)任（P296）[掌握]: 提問(wèn)
第12章 對(duì)重點(diǎn)商品廣告的監(jiān)督管理
知識(shí)點(diǎn)：
保健食品廣告（P304）[掌握]: 提問(wèn)
醫(yī)療廣告（P306）[掌握]: 提問(wèn)
醫(yī)療器械廣告（P308）[掌握]: 提問(wèn)
農(nóng)藥廣告（P310）[掌握]: 提問(wèn)
知識(shí)點(diǎn)：
戶(hù)外廣告（P312）[掌握]: 提問(wèn)
固定形式印刷品廣告（P313）[掌握]: 提問(wèn)
知識(shí)點(diǎn)：
酒類(lèi)廣告（P317）[掌握]: 提問(wèn)
房地產(chǎn)廣告（P319）[掌握]: 提問(wèn)
第1章 廣告運(yùn)作與分工
知識(shí)點(diǎn)：
現(xiàn)代廣告運(yùn)作的基本內(nèi)容（P3）[掌握]: 提問(wèn)
現(xiàn)代廣告運(yùn)作的基本模式（P 5）[掌握]: 提問(wèn)
知識(shí)點(diǎn)：
廣告主廣告部門(mén)的崗位職能（P9）[了解]: 提問(wèn)
媒介組織廣告部門(mén)的崗位職能（P10）[了解]: 提問(wèn)
廣告公司業(yè)務(wù)部門(mén)的崗位職能（P10）[了解]: 提問(wèn)
附錄 廣告公司組織結(jié)構(gòu)常見(jiàn)類(lèi)型（P13）[熟悉]: 提問(wèn)
第2章 廣告調(diào)查與策劃
知識(shí)點(diǎn)：
廣告調(diào)查的基本類(lèi)型（P19）[了解]: 提問(wèn)
廣告調(diào)查的基本步驟（P21）[掌握]: 提問(wèn)
廣告調(diào)查的基本方法（P23）[了解]: 提問(wèn)
廣告調(diào)查方案擬定及問(wèn)卷設(shè)計(jì)（P26）[熟悉]: 提問(wèn)
廣告調(diào)查報(bào)告撰寫(xiě)的基本框架（P29）[了解]: 提問(wèn)
附錄 調(diào)查問(wèn)卷樣本（P31）[了解]: 提問(wèn)
知識(shí)點(diǎn)：
分析廣告環(huán)境（P34）[熟悉]: 提問(wèn)
確定廣告戰(zhàn)略目標(biāo)（P37）[掌握]: 提問(wèn)
附錄 廣告策劃案例選輯（P48）[了解]: 提問(wèn)
第3章 廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)
知識(shí)點(diǎn)：
廣告創(chuàng)意的基本原則（P55）[了解]: 提問(wèn)
廣告創(chuàng)意的常用思考防范（P55）[了解]: 提問(wèn)
廣告創(chuàng)意的作業(yè)流程（P66）[了解]: 提問(wèn)
附錄 廣告創(chuàng)意案例（P70）[了解]: 提問(wèn)
知識(shí)點(diǎn)：
廣告創(chuàng)意的基本表現(xiàn)符號(hào)（P73）[了解]: 提問(wèn)
廣告創(chuàng)意的基本表現(xiàn)手法（P76）[掌握]: 提問(wèn)
廣告創(chuàng)意的基本表現(xiàn)形式（P78）[了解]: 提問(wèn)
第4章 廣告文案寫(xiě)作
知識(shí)點(diǎn)：
廣告文案的含義（P89）[掌握]: 提問(wèn)
廣告文案的類(lèi)型（P90）[了解]: 提問(wèn)
廣告文案的寫(xiě)作原則（P89）[了解]: 提問(wèn)
知識(shí)點(diǎn)：
廣告公司文案寫(xiě)作的一般步驟（P95）[掌握]: 提問(wèn)
常見(jiàn)類(lèi)型廣告文案的撰寫(xiě)（P96）[了解]: 提問(wèn)
第5章 平面廣告設(shè)計(jì)與制作
知識(shí)點(diǎn)：
平面廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素（P115）[掌握]: 提問(wèn)
平面廣告的構(gòu)圖與安排（P138）[了解]: 提問(wèn)
平面廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)思與表現(xiàn)（P145）[了解]: 提問(wèn)
知識(shí)點(diǎn)：
平面廣告設(shè)計(jì)流程（P155）[掌握]: 提問(wèn)
引前平面廣告設(shè)計(jì)輔助系統(tǒng)（P156）[了解]: 提問(wèn)
平面廣告設(shè)計(jì)的基本應(yīng)用（P162）[了解]: 提問(wèn)
知識(shí)點(diǎn)：
詢(xún)價(jià)、確認(rèn)印刷廠(chǎng)（P177）[掌握]: 提問(wèn)
校對(duì)、修改樣張（P181）[掌握]: 提問(wèn)
簽字確認(rèn)（P181）[掌握]: 提問(wèn)
成品檢驗(yàn)、付款（P183）[掌握]: 提問(wèn)
第6章 廣播廣告制作與表現(xiàn)
知識(shí)點(diǎn)：
廣播廣告的特點(diǎn)（P187）[了解]: 提問(wèn)
廣播廣告的構(gòu)成要素（P188）[掌握]: 提問(wèn)
廣播廣告的表現(xiàn)形式（P191）[熟悉]: 提問(wèn)
廣播廣告的播出形式（P197）[熟悉]: 提問(wèn)
知識(shí)點(diǎn)：
預(yù)備階段（P199）[掌握]: 提問(wèn)
第7章 影視廣告創(chuàng)意與制作流程
知識(shí)點(diǎn)：
影視廣告的特點(diǎn)（P215）[了解]: 提問(wèn)
影視廣告的構(gòu)成要素（P216）[了解]: 提問(wèn)
影視廣告的表現(xiàn)形式（P219）[熟悉]: 提問(wèn)
知識(shí)點(diǎn)：
策劃與前期準(zhǔn)備階段（P244）[掌握]: 提問(wèn)
后期制作階段（P257）[掌握]: 提問(wèn)
第8章 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)與制作
知識(shí)點(diǎn)：
網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)（P267）[了解]: 提問(wèn)
網(wǎng)絡(luò)廣告的構(gòu)成要素（P269）[掌握]: 提問(wèn)
網(wǎng)絡(luò)廣告的基本類(lèi)型（P270）[了解]: 提問(wèn)
知識(shí)點(diǎn)：
網(wǎng)絡(luò)廣告中的色彩技巧（P279）[掌握]: 提問(wèn)
網(wǎng)絡(luò)廣告的圖形、圖像格式（P280）[了解]: 提問(wèn)
網(wǎng)絡(luò)廣告的文案創(chuàng)意（P281）[了解]: 提問(wèn)
知識(shí)點(diǎn)：
網(wǎng)絡(luò)廣告的制作流程（P282）[掌握]: 提問(wèn)
網(wǎng)絡(luò)廣告制作軟件及其應(yīng)用（P284）[掌握]: 提問(wèn)
網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)（P306）[掌握]: 提問(wèn)
第9章 廣告投放與測(cè)評(píng)
知識(shí)點(diǎn)：
媒介策劃的基本流程（P314）[了解]: 提問(wèn)
廣告投放的排氣方法（P318）[了解]: 提問(wèn)
知識(shí)點(diǎn)：
廣告?zhèn)鞑バЧ麥y(cè)定（P323）[了解]: 提問(wèn)
廣告銷(xiāo)售效果測(cè)定（P326）[了解]: 提問(wèn)
廣告社會(huì)效果測(cè)定（P327）[了解]: 提問(wèn)
附錄一：廣告預(yù)算分配表（P330）[了解]: 提問(wèn)
附錄二：?jiǎn)我幻浇榕牌诒恚≒330）[了解]: 提問(wèn)
附錄三：中央電視臺(tái)媒體排期表（P331）[了解]: 提問(wèn)
附錄四：嘉麗士漆廣告排期表（P332）[了解]: 提問(wèn)
