第二章 網(wǎng)絡(luò)傳播的版面視覺問題
本章主要內(nèi)容：網(wǎng)絡(luò)新聞傳播與版面問題;網(wǎng)絡(luò)版面設(shè)計(jì)原則;網(wǎng)站主頁重要信息元素;網(wǎng)絡(luò)新聞版面布局;視覺閱讀邏輯和網(wǎng)頁色彩。
一、 網(wǎng)絡(luò)新聞傳播與版面問題
和報(bào)紙版面比較，網(wǎng)絡(luò)新聞版面有以下不同的特點(diǎn)：
1. 網(wǎng)絡(luò)版頁的整體樣式和格局以及具體頁面的樣式都不是每日變更的;網(wǎng)上各類內(nèi)容所處的頁位、版位比報(bào)紙更為固定。
2. 網(wǎng)站的各個(gè)內(nèi)容頁面共同構(gòu)成一個(gè)有機(jī)整體，但是網(wǎng)站的頁面卻不能編號。這是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)讀者并不是按某一特定順序調(diào)看頁面，具有隨意性。如果給每個(gè)頁面都固定編號，反而會引起混亂。
3. 網(wǎng)絡(luò)傳播的可視單元和網(wǎng)頁并不同一。
報(bào)紙版面的基本單元就是版頁。報(bào)紙版面就是由一個(gè)個(gè)版頁組成。所有的版面規(guī)劃、設(shè)計(jì)和操作都是基于一個(gè)個(gè)大小相等的具體頁面展開。報(bào)紙版頁的展現(xiàn)是一覽無遺的。
網(wǎng)絡(luò)版面的可視單元并不等于網(wǎng)頁，而是電腦的“屏”，即計(jì)算機(jī)顯示器最大的可視面積。同時(shí)計(jì)算機(jī)屏幕的分辨率比傳統(tǒng)報(bào)刊的視覺分辨率低(通常為800ⅹ600或1024ⅹ800)。一屏顯示的內(nèi)容只是網(wǎng)頁最上端幾英寸長的面積。理論上，網(wǎng)頁可以很長很寬，還可以是多屏，在面積上有比較大的自由度?，F(xiàn)實(shí)中，既有一屏的網(wǎng)頁，也有多屏的網(wǎng)頁。(舉例)
網(wǎng)站的各個(gè)內(nèi)容版面通過頁面鏈接而連綴成為一個(gè)整體。
二、 網(wǎng)絡(luò)版面設(shè)計(jì)原則
1. 突出特色。所謂突出特色就是顯示出本網(wǎng)站于其它網(wǎng)站不同的整體素質(zhì)和格調(diào)。
舉例：人民網(wǎng)
人民網(wǎng)的受眾特點(diǎn)是：成熟，平均年齡30歲，屬于理性上網(wǎng);學(xué)歷高，具有大專以上學(xué)歷的用戶比例比普通網(wǎng)民高出近11個(gè)百分點(diǎn);接觸網(wǎng)絡(luò)時(shí)間較早，近50%的人民網(wǎng)用戶在1998年前開始接觸網(wǎng)絡(luò);利用互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間更長，比一般網(wǎng)民每周上網(wǎng)時(shí)間多6小時(shí);更注重網(wǎng)絡(luò)提供新聞、信息的作用，92%的人民網(wǎng)用戶上網(wǎng)的首要目的是為了獲得信息。
相對嚴(yán)肅媒體來說，一些通俗化、大眾化媒體及其網(wǎng)站以輕松報(bào)道和生活服務(wù)內(nèi)容為基本定位。他們網(wǎng)站的版面沖擊力和節(jié)奏感往往更強(qiáng)，整體偏向色彩鮮明、時(shí)尚氣氛濃郁。如新浪網(wǎng)，搜狐網(wǎng)，英國《太陽報(bào)》網(wǎng)站等。
2. 重視新聞。網(wǎng)站的新聞質(zhì)量越高，它的訪問量就越大，它的資料的重復(fù)檢索量也就越大。這樣的新聞網(wǎng)站必然會受到讀者的歡迎。
3. 合乎邏輯。網(wǎng)絡(luò)版面的布局要有次序，相互配合，合乎邏輯。就綜合性新聞網(wǎng)站而言，新聞的安排必須突出和醒目，動(dòng)態(tài)新聞和深度報(bào)道、專題報(bào)道要及時(shí)和豐富。專業(yè)性新聞網(wǎng)站，要突出“?！弊郑灰欢ǚ且岩话阈缘娜珖驀H新聞放在最具沖擊力的版位上。
（責(zé)任編輯：liushengbao）
