近期，筆者發(fā)現(xiàn)，許多新聞網(wǎng)站發(fā)布的新聞仍然存在著一些問題。而這些問題的出現(xiàn)，與網(wǎng)絡(luò)新聞編輯有著必然的聯(lián)系。據(jù)此，筆者結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒體和網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的特點，以及網(wǎng)友的需求和閱讀行為，談?wù)劸W(wǎng)絡(luò)新聞編輯在編輯和發(fā)布新聞時至少應(yīng)該注意的“五忌”。
一忌工作粗糙、馬虎，缺乏責任感。
這是一個最基本的要求，但恰恰因此而造成這樣那樣的問題。試舉幾例：
(一)有些網(wǎng)絡(luò)新聞編輯總是原封不動地拷貝報紙的新聞標題，從不進行修改和再制作。
并非所有的報紙新聞標題都適合直接拿來用作網(wǎng)絡(luò)新聞的標題，因為網(wǎng)頁的頁面與報紙的版面是有區(qū)別的，網(wǎng)絡(luò)新聞的標題通常是獨立出現(xiàn)的，網(wǎng)絡(luò)讀者只有點擊標題，才能進入頁面、讀到新聞內(nèi)容。這就要求網(wǎng)絡(luò)新聞的標題必須包括新聞內(nèi)容的基本要素，至少是大部分要素，做到準確、明晰，以幫助讀者迅速決定是否點擊、閱讀。所以，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯在轉(zhuǎn)載報紙新聞時，若其標題過短或者所包括的新聞基本要素過少，則需對其進行修改，再制作。
(二)要重視把從報刊和其他網(wǎng)站上轉(zhuǎn)載過來的新聞稿中的“本報”、“本刊”、“本網(wǎng)”等字樣改成“某某報”、“某某刊”、“某某網(wǎng)”或“據(jù)某某報”、“據(jù)某某刊”、“據(jù)某某網(wǎng)”等。
為什么要這樣改呢？因為從報刊和其他網(wǎng)站轉(zhuǎn)載過來的新聞稿，經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的加工、處理并上傳到網(wǎng)上后，其載體已經(jīng)發(fā)生了變化，不再是原來的報刊、網(wǎng)站了。這也是重視原創(chuàng)新聞知識產(chǎn)權(quán)的體現(xiàn)。
(三)一條新聞在同一頻道或欄目中重復(fù)發(fā)布。
這也是個很普遍的問題。同一條新聞在同一個頻道或欄目中，上午發(fā)布過了，下午又發(fā)一次；昨天發(fā)布的，今天又發(fā)一次；有的甚至在同一個半天內(nèi)也出現(xiàn)重復(fù)發(fā)布的現(xiàn)象。重復(fù)發(fā)布的直接原因，通常是由編輯交接班造成的，但從根本上講還是編輯的工作責任心問題所致。
針對上述情況，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯應(yīng)該一方面加強學習，掌握網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的特點，同時努力學習新聞傳播（包括網(wǎng)絡(luò)新聞傳播）知識，提高自己的業(yè)務(wù)素養(yǎng)、業(yè)務(wù)能力；另一方面要努力增強自己的工作責任感，要樹立“精品意識”，頭腦中要有“質(zhì)量”概念，養(yǎng)成一絲不茍、踏實嚴謹、精益求精的工作作風。
二忌把頻道或欄目雜志化。
當前社會發(fā)展變化迅速，世界范圍內(nèi)不確定性因素增多，國際國內(nèi)的熱點、焦點問題層出不窮。新聞網(wǎng)站作為“第四媒體”，必然要對此作出迅速反映。很多網(wǎng)站的編輯在各新聞頻道設(shè)置了“聚焦”、“視野”、“特別報道”等深度報道欄目。這樣的欄目適當設(shè)幾個，有利于對一些重大事件、熱點和焦點問題進行解釋、分析、深度透視。但是，有些頻道這類欄目設(shè)置得過多，欄目下的長稿也太多，同時，短消息、動態(tài)性新聞的量不足，更新也不夠及時，以致頻道或欄目呈現(xiàn)雜志化傾向。
其實，這種雜志化傾向在很大程度上只是編輯的一廂情愿。美國斯坦福大學和波恩特新聞學院組成的一個研究小組利用眼球跟蹤技術(shù)和錄像設(shè)備對網(wǎng)民的新聞閱讀行為進行了研究，他們發(fā)現(xiàn)，“網(wǎng)絡(luò)新聞讀者的閱讀很膚淺，只是在特定的選題下，才會深入閱讀；網(wǎng)絡(luò)新聞讀者平均每次上網(wǎng)時間僅為34分鐘；79%的讀者閱讀新聞是浮光掠影的”（轉(zhuǎn)引自李希光《新聞學核心》，南方日報出版社2002年版）。再則，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播具有“全時性”，它要求網(wǎng)絡(luò)新聞編輯要重視短消息、動態(tài)性新聞，對新聞要及時更新。把頻道或欄目雜志化，放的長稿、深度報道太多，既有悖于網(wǎng)絡(luò)讀者的閱讀行為和閱讀習慣，也會浪費編輯太多的時間和精力，影響新聞的及時更新。我們反對網(wǎng)絡(luò)新聞編輯簡單的復(fù)制傳統(tǒng)媒體上的新聞，提倡對新聞信息進行整合，給網(wǎng)絡(luò)新聞讀者提供高質(zhì)量、高規(guī)格的新聞作品；但我們也不贊成把頻道或欄目雜志化，大量登載長稿。
三忌狹隘地理解“本地化”。
這主要是針對地方新聞網(wǎng)站而言的。為了加強同商業(yè)網(wǎng)站、中央級新聞網(wǎng)站的競爭，爭奪受眾，提高訪問量，近年來，一些地方新聞網(wǎng)站相繼采取了“本地化”策略。作為一種運作方式，在目前地方新聞網(wǎng)站在資金、技術(shù)、人才等方面遠遠弱于商業(yè)網(wǎng)站和中央級新聞網(wǎng)站的現(xiàn)實條件下，“本地化”策略有其一定的可行性和合理性。但是，如果我們從網(wǎng)絡(luò)新聞報道這個層面來看，在這些實施“本地化”策略的網(wǎng)站中，有的對“本地化”理解得比較狹隘，因而在操作上就難免失當。比如，網(wǎng)站首頁的“今日頭條”，一般都采用本地新聞（除非發(fā)生特別重大的全國性、國際性新聞事件），其來源往往都是當?shù)禺斕煸绯砍霭娴膱蠹?，且當天很少更新；網(wǎng)站首頁的最搶眼位置、強勢部分幾乎總是被當?shù)匦侣務(wù)紦?jù)；適逢網(wǎng)站各新聞頻道要改版時，總是優(yōu)先安排本地頻道，等等。
網(wǎng)站首頁是一家網(wǎng)站的門戶，是網(wǎng)絡(luò)受眾進入該網(wǎng)站各頻道或欄目的通道，它也如同報紙的頭版，具有導向、提示作用，有導讀之功能。首頁放什么新聞，放在哪個位置，怎么放，都可以充分體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的編輯理念和新聞價值取向。對于“本地化”，我們必須認識到：搞“本地化”，不能削弱或排斥“全國化”、“全球化”；若對“本地化”做狹隘的理解，結(jié)果就必然會削弱對國內(nèi)、國際新聞的編輯、發(fā)布，而這最終會影響到網(wǎng)絡(luò)讀者的需求和興趣，從而影響網(wǎng)站的訪問量。
四忌片面追求軟新聞。
筆者曾與四川一家新聞網(wǎng)站的新聞部主任和編輯做過多次交流，他們不止一次地表示：他們作為一家地方新聞網(wǎng)站，在網(wǎng)絡(luò)新聞報道上要盡可能多地吸引“眼球”，就得多發(fā)軟新聞，做強軟新聞，硬新聞在標題上能軟化的盡量軟化，唯有這樣做才能有“看點”。筆者也注意到，在該網(wǎng)站首頁的“視點新聞”欄目下的十幾條新聞中，體育新聞、社會新聞（包括法制新聞）、娛樂新聞等軟新聞通常要占一半以上，明顯具有片面追求軟新聞的傾向。具有這種傾向的并不獨此一家，在一些網(wǎng)站特別是一些地方新聞網(wǎng)站中表現(xiàn)得較為普遍。
筆者認為，盡管很多讀者上網(wǎng)愿意讀軟新聞，但這并不代表他們只需求軟新聞，也并不代表他們主要是需求軟新聞。讀者的需求是廣泛的，同一讀者的需求也是多層次的。2003年，中國社科院曾就互聯(lián)網(wǎng)的使用做過一項調(diào)查，調(diào)查顯示，“在閱讀網(wǎng)絡(luò)新聞方面，年輕人的積極性明顯不如中年人；收入高的網(wǎng)民遠比收入低的網(wǎng)民更加愿意閱讀網(wǎng)絡(luò)新聞”（2003年9月21日新華社電）。對于成熟的、中高層次的網(wǎng)民來說，他們或許更青睞硬新聞和決策性參考信息，因為這符合他們的個性和現(xiàn)實需求。如果網(wǎng)絡(luò)編輯過分熱衷于軟新聞，甚至登載一些迎合低級趣味的俗新聞、“黃”新聞，不僅是對讀者需求的漠視，同時也是在媚俗，在污染社會。
五忌輿論導向意識不強。
網(wǎng)絡(luò)新聞編輯作為網(wǎng)絡(luò)新聞的編輯者、發(fā)布者和網(wǎng)上輿論的掌控者，較強的輿論導向意識是其應(yīng)該具備的一項最基本的素質(zhì)。然而，當前有些網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的輿論導向意識不強，以致對一些格調(diào)低下的、黃色的、虛假的甚至有政治錯誤的新聞把關(guān)不嚴；對網(wǎng)上的各種論壇監(jiān)控不力，以致論壇上的一些錯誤言論沒能得到及時刪除。近年來網(wǎng)上出現(xiàn)的“世界十大污染城市中中國竟占8個”、“廣西高考狀元淪為劫匪”等假新聞曾一度混淆視聽，影響極為惡劣。
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（責任編輯：liushengbao）
