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選擇題:
71.在影響顧客感知的層面,營(yíng)銷人員必須明白整合營(yíng)銷傳播的一個(gè)基本前提是( )
A、所做的一切都會(huì)達(dá)到促銷的目的
B、所做的一切都會(huì)提高產(chǎn)品的價(jià)值
C、所做的一切都會(huì)傳遞出某種訊息
D、所做的一切都會(huì)提高品牌的定位
答案:C
72.企業(yè)或品牌通過(guò)發(fā)展與協(xié)調(diào)戰(zhàn)略傳播活動(dòng),使自己借助各種媒介或其他接觸方式與員工、顧客、利益相關(guān)者以及普通公眾建立建設(shè)性的關(guān)系,從而建立和加強(qiáng)與他們之間的互利關(guān)系的過(guò)程,叫做( )
A、IMC
B、IMG
C、3M
D、MI
答案:A
73.自下而下的營(yíng)銷方式主要采用的路徑形式是( )①形勢(shì)分析②制定營(yíng)銷戰(zhàn)略③規(guī)劃營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)④明確營(yíng)銷目標(biāo)
A、①→②→③→④
B、①→④→②→③
C、①→③→②→④
D、②→①→④→③
答案:B
74.HAVAS創(chuàng)意集團(tuán)對(duì)于消費(fèi)者的生活風(fēng)格客層及其適用的廣告風(fēng)格作了一定的分層,以下表述正確的是( )
A、自我中心客層偏愛的廣告風(fēng)格是更新鮮原創(chuàng)的創(chuàng)意
B、以幽默、暗示、隱喻的方式來(lái)表現(xiàn)
C、獨(dú)立獨(dú)行客層偏愛的廣告風(fēng)格是喜歡表現(xiàn)社會(huì)地位的題材
D、強(qiáng)化“社會(huì)型附加價(jià)值”會(huì)讓他們產(chǎn)生好感
E、務(wù)實(shí)生活客層偏愛的廣告風(fēng)格是信息中人物具有刻板形象,背景是傳統(tǒng)的說(shuō)理要清楚、編排有層次、思想要主流、色彩要協(xié)調(diào)
F、社會(huì)活躍客層偏愛的廣告風(fēng)格是介于“心理型、社會(huì)型、功能型”三種附加價(jià)值的交界點(diǎn)上
答案:D
75.廣告為( )服務(wù)
A、品牌定位
B、營(yíng)銷目標(biāo)
C、企業(yè)文化
D、傳播媒介
答案:A
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