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36.廣告效果測(cè)評(píng)報(bào)告的基本結(jié)構(gòu)包括( )
A、序言、摘要
B、引言
C、正文
D、結(jié)論
E、附錄
答案:ABCE
37.廣告效果測(cè)評(píng)報(bào)告的正文部分包括( )
A、測(cè)評(píng)背景
B、測(cè)評(píng)目的
C、測(cè)評(píng)方法
D、測(cè)評(píng)結(jié)果
E、結(jié)論和建議
答案:CDE
38.廣告效果測(cè)評(píng)報(bào)告的引言部分包括( )
A、測(cè)評(píng)背景
B、測(cè)評(píng)目的
C、測(cè)評(píng)方法
D、測(cè)評(píng)結(jié)果
E、結(jié)論和建議
答案:AB
39.廣告在本質(zhì)上是一種
A、信息傳播活動(dòng)
B、商業(yè)活動(dòng)
C、推銷(xiāo)活動(dòng)
D、促銷(xiāo)活動(dòng)
答案:A
40.約翰·肯尼迪第一次將廣告明確定義為“印在紙上的推銷(xiāo)術(shù)”,時(shí)間是在
A、18世紀(jì)初
B、19世紀(jì)初
C、20世紀(jì)初
D、1945年
答案:C
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